애드포스트 운영 정책 훑어보기 ~4

원래는 운영 정책을 자세히 읽는다거나 하는 행동을 그다지 좋아하지는 않습니다. 그런데 이번에 네이버 애드포스트를 가입하며 검토 좀 해봐야겠다고 생각하며 읽기 시작했던 그러한 시작이 정독으로 발전해버렸습니다. 운영 정책이란 것은 읽으려면 읽을 수 있는 것이었다는 것을 새롭게 깨닫고 있습니다. 가입 당시에는 스크롤의 압박이 느껴지는 박스 속에 꽁꽁 봉해져 있던 운영 정책이 네이버 포털 검색으로는 한 페이지에 넓게 나오니 더 편안하게 느껴지는지도 모르겠습니다. 이번 글에서는 애드포스트 운영 정책의 시작 부분부터 4번 항목인 데이터의 수집과 이용 항목까지를 살펴보겠습니다.

 

애드포스트를 사용하려고 하거나 사용 중일 때, 등록 제한 콘텐츠가 자신의 블로그에서 확인된다면 등록이 거절되거나 취소될 수 있습니다. 일단 흔히 상식적으로 생각할 수 있는 폭력적이거나 성적인 콘텐츠는 안됩니다. 그리고 특히 유의해야 할 것이 웹하드, P2P, 무료 음원 제공 관련 콘텐츠가 안된다는 것입니다. 또 온라인 게임을 즐겨하는 경우라면 주의해야 할 것이 있습니다. 게임 아이템 거래 관련 콘텐츠를 올려서는 안 된다는 것입니다. 그리고 이미테이션 홍보와 판매 관련 콘텐츠도 안됩니다. 특정 개인, 집단이나 단체, 지역, 인종, 종교 등에 대한 비방도 안됩니다. 온라인 커뮤니티들에서 심심치 않게 볼 수 있는 비방글도 애드포스트를 사용하려는 블로그에서는 기재할 수 없습니다. 이러한 콘텐츠를 즐겨 작성하는 경우라면 특히 주의가 필요한 항목입니다. 등록제한 항목들을 쭉 내려가다 보면 의아한 부분이 하나 보입니다. 영, 유아용 콘텐츠를 주로 제공하는 경우도 등록제한 항목에 포함됩니다. 이해가 바로 되지 않는 부분입니다. 영, 유아를 대상으로 하는 콘텐츠는 광고 연계성 면에서 효율이 떨어진다고 판단하는 것이라 추측이 됩니다. 일반 콘텐츠보다 광고성 콘텐츠가 많은 경우도 등록제한 대상입니다. 예전에는 블로그를 자신의 일기장처럼 소소한 글들을 올리는 용도로 사용하던 시절도 있었습니다. 그러나 이제는 분위기가 많이 달라졌습니다. 블로그는 광고의 장으로 재탄생해버렸습니다. 애드포스트나 애드센스로 블로그에 링크나 배너를 넣어서 광고를 하는 것 외에도 포스트의 내용 자체에 광고를 작성하는 경우도 많이 볼 수 있습니다. 보통 이런 경우는 돈을 받고 포스팅을 하는 상황입니다. 이러한 시스템은 거의 광고주 쪽에서 작성한 콘텐츠를 받아 그대로 자신의 블로그에 포스팅하는 방식입니다. 글을 받아 블로그에 올리기만 하면 되는 것이므로 블로거로서는 글을 작성하는 데 시간도 들지 않고 편합니다. 그에 대한 대가는 보통 포스팅 하나 당 얼마 식으로 받습니다. 이런 식으로 작성되는 광고성 글들 때문에 블로그는 많이 변질되었습니다. 그래서 애드포스트 측에서도 이러한 상황을 지양하도록 장려하나 봅니다. 사실 애드포스트도 광고인데 애드포스트를 사용하는 블로그에는 되도록 광고성 글이 없었으면 좋겠다니 모순되게 느껴지기도 합니다. 물론 광고성 글을 보려고 의도하지 않은 검색자가 광고성 글이 있는 블로그에 접속했다면 상당히 언짢을 수 있습니다. 낚였다고도 하는 이러한 상황에서 해당 광고성 글의 하단에 애드포스트를 발견하게 되면 그 애드포스트 측 광고주에게도 안 좋은 인상을 받을 수는 있겠습니다. 매우 간접적인 상황입니다만 말입니다.

 

애드포스트는 데이터의 수집과 이용을 합니다. 이는 '데이터의 수집 및 이용' 항목에 명시되어 있습니다. 이러한 데이터의 수집 및 이용은 어뷰징 여부의 판단과 광고의 타겟팅 등을 위한 것입니다. 수집하는 주요 항목도 쭉 나열되어있는데 꽤 많습니다만 개인정보처리방침에서 규정하지 않은 개인정보는 수집하지 않는다고 하고 있습니다. 수집하는 항목들로는 일단 모바일 OS의 종류 및 버전이 있습니다. OS는 운영체제인데 스마트폰의 경우는 예를 들면 안드로이드 몇 버전인지 숫자로 나타나는 정보를 수집한다는 것입니다. 그리고 앱의 이름 및 버전도 수집합니다. 어떤 앱을 사용하는지는 네이버 블로그 앱인지, 크롬인지 익스플로러인지일 것입니다. 또한 화면 해상도도 수집 항목에 있습니다. 사용하는 화면 해상도에 맞게 최적화된 상태로 애드포스트를 디스플레이할 목적으로 수집하는 것이라고 예상합니다. 그리고 디바이스 모델명, 통신사 및 IP 정보도 수집을 해가는데 이는 어뷰징을 가려내는 목적이 클 것이라고 판단됩니다. 그 외 특정 앱의 설치 여부 등을 수집합니다. '등'이라고 명시한 것을 보니 무언가를 더 수집해가기는 하나 봅니다. 이에 대해서는 위에서 잠시 나왔듯이 개인정보처리방침을 들여다보면 더 정확히 알 수 있겠습니다.